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El regreso de la K-beauty
El rápido auge de la belleza coreana hace 10 años finalmente condujo a la saturación del mercado y a la fatiga del consumidor. Ahora, está disfrutando de un resurgimiento.
"El cuidado de la piel coreano vive en el año 2050". Así reza la frase que aparece en varios TikToks e Instagram Reels, a medida que más y más personas descubren las cualidades avanzadas, casi futuristas, de la K-beauty.
La proliferación inicial y rápida del cuidado de la piel coreana en 2015/2016 introdujo complejas rutinas de 10 pasos, ingredientes como el ginseng y la tendencia de la ‘piel de cristal’, impulsando marcas como Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe y Innisfree al centro de atención. Sin embargo, este rápido ascenso finalmente condujo a la saturación del mercado y a la fatiga del consumidor. Ahora, la categoría está experimentando un segundo auge, impulsado por una renovada viralidad en las redes sociales y un apetito consumidor aparentemente insaciable por el cuidado de la piel centrado en los ingredientes.
La K-Beauty crece a medida que las ventas directas al extranjero alcanzan los 1000 millones de dólares, duplicándose en un año
El año pasado, la cantidad de compras directas de cosméticos y perfumes coreanos por parte de extranjeros se acercó a los 1000 millones de dólares (aproximadamente 1,4 billones de wones).
El día 6, según datos presentados por el Servicio de Aduanas de Corea al legislador del Partido del Poder Popular, Park Seong-hoon, la cantidad de compras directas en el extranjero de fragancias y cosméticos el año pasado fue de 973 millones de dólares. Esto es el doble de la cantidad del año anterior en 2023 (523 millones de dólares).
Aprovechando la ola de la K-beauty, el tamaño de las compras directas de productos creció más de 17 veces, pasando de 55 millones de dólares (aproximadamente 763 millones de wones) en 2019 al año pasado. La K-beauty representó un tercio del monto total de las compras directas en el extranjero (aproximadamente 2900 millones de dólares) el año pasado. Desde que superó a la ropa en 2018 para convertirse en la número uno, los artículos de K-beauty han mantenido constantemente su posición.
