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Le retour en force de la K-beauty
L'ascension fulgurante de la beauté coréenne il y a 10 ans a finalement conduit à une saturation du marché et à une fatigue des consommateurs. Aujourd'hui, elle connaît une résurgence.
« Les soins de la peau coréens vivent en 2050. » Telle est la phrase qui apparaît de plus en plus sur TikTok et Instagram Reels, alors que de plus en plus de personnes découvrent les qualités avancées — presque futuristes — de la K-beauty.
La prolifération initiale et rapide des soins de la peau coréens en 2015/2016 a introduit des routines complexes en 10 étapes, des ingrédients comme le ginseng et la tendance de la « peau de verre », propulsant des marques telles que Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe et Innisfreesous les feux des projecteurs. Pourtant, cette ascension rapide a finalement conduit à une saturation du marché et à une fatigue des consommateurs. Aujourd'hui, la catégorie connaît un second souffle, alimenté par une nouvelle viralité sur les médias sociaux et un appétit apparemment insatiable des consommateurs pour des soins de la peau axés sur les ingrédients.
La K-Beauty explose alors que les ventes directes à l'étranger atteignent 1 milliard de dollars, soit le double en un an
L'année dernière, le montant des achats directs de cosmétiques et de parfums coréens par des étrangers a approché 1 milliard de dollars (environ 1 400 milliards de wons).
Le 6 mai, selon les données soumises par le service des douanes coréen au député du Parti du pouvoir populaire, Park Seong-hoon, le montant des achats directs à l'étranger de parfums et de cosmétiques l'année dernière s'élevait à 973 millions de dollars. Cela représente le double du montant de l'année précédente en 2023 (523 millions de dollars).
Sur la vague de la K-beauty, le volume des achats directs de produits a été multiplié par plus de 17, passant de 55 millions de dollars (environ 763 millions de wons) en 2019 à l'année dernière. La K-beauty représentait un tiers du montant total des achats directs à l'étranger (environ 2,9 milliards de dollars) l'année dernière. Depuis qu'elle a dépassé les vêtements en 2018 pour devenir numéro un, les articles de K-beauty ont constamment maintenu leur position.
