Moroccanoil

Récemment, j'ai regardé l'Eurovision, le sponsor principal étant Moroccan oil.

Je suis donc curieux et je fais des recherches sur cette entreprise.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil est une entreprise israélienne de cosmétiques dont le siège social est à New York, spécialisée dans les produits capillaires contenant de l'huile d'argan. La société a été fondée en 2008 à Montréal par la Carmen Tal et son mari israélien d'alors Ofer Tal.

Fondation

L'entreprise d'origine à la base de Moroccanoil a été lancée par les frères israéliens Mike et Erik Sabag en 2003, lorsque Mike, coiffeur, a expérimenté les propriétés protectrices de l'huile d'argan, qui leur a été apportée par leur mère après un voyage dans son Maroc natal. Les deux ont commencé à vendre le produit à des salons de coiffure dans la région de Tel-Aviv.

Carmen Tal raconte avoir découvert le produit en recevant un traitement dans un salon de Tel-Aviv, où elle s'était rendue pour assister au mariage de sa belle-sœur ; Tal, dont les cheveux avaient été abîmés par une teinture agressive dans son propre salon à Montréal, a observé une récupération rapide à la suite du traitement réparateur. Son mari Ofer Tal, a contacté le fabricant du produit et a acquis les droits de distribution en Amérique du Nord. Après que le traitement se soit avéré commercialement réussi en Amérique, le couple a acheté la société en 2008 et a transféré la production dans une nouvelle usine dans le nord d'Israël.

Opérations

En janvier 2013, 80 % de la production de Moroccanoil serait fabriquée dans son usine "à deux heures au nord de Jérusalem", Ma'alot-Tarshiha étant citée comme l'emplacement de l'usine dans les fiches de données de sécurité de l'entreprise. L'entreprise possède des sites de production en Israël, en Italie et au Canada.

Marketing et image publique

Moroccanoil est devenu le principal sponsor ("partenaire présentateur") du Concours Eurovision de la chanson après l'édition 2019 à Tel-Aviv, depuis lors, son "équipe de coiffeurs professionnels de classe mondiale" a travaillé sur les artistes et les hôtes en coulisses, et l'événement du tapis rouge du concours a été rebaptisé "tapis turquoise" d'après la couleur de marque de l'entreprise. Le parrainage devait initialement expirer en 2024 ; cependant, peu après le concours de 2024, l'entreprise a anticipé qu'elle continuerait à parrainer l'événement en 2025. La participation d'une entreprise israélienne à l'Eurovision a attiré l'attention dans le contexte de l'offensive d'Israël contre Gaza à partir d'octobre 2023 et de la crise humanitaire qui en a résulté, l'Union européenne de radio-télévision (UER) autorisant le parrainage de Moroccanoil et la participation continue d'Israël malgré l'indignation internationale croissante contre les actions d'Israël.

Moroccanoil a été accusée de manquer de transparence sur l'emplacement exact de ses installations de production autre que d'étiqueter ses produits comme "fabriqué en Israël" ou "fabriqué au Canada", des militants, notamment du mouvement BDS et du CJPME, appelant à boycotter l'entreprise en raison de la possibilité qu'elle opère dans les territoires palestiniens occupés par Israël tout en "distrayant" les consommateurs par une représentation "glamour" de ses produits.

La marque "Marocaine" a également suscité des critiques en raison du manque de liens de l'entreprise avec le Maroc, avec des accusations d'appropriation culturelle délibérée pour se faire passer pour non-israélienne et éviter les boycotts, bien que les fondateurs de l'entreprise (Mike et Erik Sabag) soient d'origine juive marocaine.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil