Moroccanoil

Baru-baru ini, saya menonton Eurovision, sponsor utamanya adalah minyak Maroko.

Jadi saya penasaran dan meneliti perusahaan ini.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil adalah perusahaan kosmetik Israel yang berkantor pusat di New York City, yang berspesialisasi dalam produk perawatan rambut yang mengandung minyak argan. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2008 di Montreal oleh Chile-Kanada Carmen Tal dan kemudian suaminya yang berasal dari Israel Ofer Tal.

Fondasi

Bisnis awal yang menjadi dasar Moroccanoil dimulai oleh saudara laki-laki Israel Mike dan Erik Sabag pada tahun 2003, ketika Mike, seorang penata rambut, bereksperimen dengan sifat pelindung minyak argan, yang dibawa kepada mereka oleh ibu mereka setelah perjalanan ke negara asalnya, Maroko. Keduanya mulai menjual produk tersebut ke salon rambut di daerah Tel Aviv.

Carmen Tal menceritakan telah menemukan produk tersebut ketika menerima perawatan di salon di Tel Aviv, tempat ia bepergian untuk menghadiri pernikahan saudara iparnya; Tal, yang rambutnya rusak karena pewarna agresif di salonnya sendiri di Montreal, mengamati pemulihan cepat setelah perawatan perbaikan. Suaminya Ofer Tal, menghubungi produsen produk dan memperoleh hak distribusi di Amerika Utara. Setelah perawatan terbukti sukses secara komersial di Amerika, pasangan itu membeli perusahaan tersebut pada tahun 2008 dan memindahkan produksi ke pabrik baru di Israel utara.

Operasi

Pada Januari 2013, 80% dari produksi Moroccanoil dilaporkan diproduksi di pabriknya "dua jam di utara Yerusalem", dengan Ma'alot-Tarshiha disebut sebagai lokasi pabrik dalam lembar data keselamatan perusahaan. Perusahaan ini memiliki fasilitas produksi di Israel, Italia, dan Kanada.

Pemasaran dan citra publik

Moroccanoil menjadi sponsor utama ("presenting partner") Kontes Lagu Eurovision setelah edisi 2019 di Tel Aviv, sejak saat itu "tim penata rambut profesional kelas dunia"-nya telah bekerja pada para pemain dan pembawa acara di belakang panggung, dan acara karpet merah kontes tersebut telah diganti namanya menjadi "karpet pirus" sesuai dengan warna merek perusahaan. Sponsor ini awalnya ditetapkan akan berakhir pada tahun 2024; namun, tak lama setelah kontes 2024, perusahaan mengantisipasi bahwa mereka akan terus mensponsori acara tersebut pada tahun 2025. Keterlibatan sebuah perusahaan Israel di Eurovision menarik perhatian di tengah serangan Israel di Gaza yang dimulai pada Oktober 2023 dan krisis kemanusiaan yang diakibatkannya, dengan European Broadcasting Union (EBU) mengizinkan sponsor Moroccanoil dan partisipasi Israel yang berkelanjutan meskipun terjadi kemarahan internasional yang meningkat terhadap tindakan Israel.

Moroccanoil telah dituduh kurang transparan mengenai lokasi pasti fasilitas produksinya selain memberi label pada produknya sebagai "dibuat di Israel" atau "dibuat di Kanada", dengan para aktivis, termasuk dari gerakan BDS dan CJPME, menyerukan untuk memboikot perusahaan tersebut karena kemungkinan perusahaan tersebut beroperasi di wilayah Palestina yang diduduki Israel sambil "mengalihkan perhatian" konsumen melalui penggambaran produknya yang "glamour".

Merek "Maroko" juga mendapat kritik karena kurangnya hubungan perusahaan dengan Maroko, dengan tuduhan adanya apropriasi budaya yang disengaja untuk berpose sebagai non-Israel dan menghindari boikot, meskipun pendiri perusahaan (Mike dan Erik Sabag) berasal dari keturunan Yahudi Maroko.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil