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Il ritorno trionfale della K-beauty
La rapida ascesa della bellezza coreana 10 anni fa ha portato a una saturazione del mercato e a un affaticamento dei consumatori. Ora sta vivendo una rinascita.
"La skincare coreana vive nel 2050." Questa frase sta emergendo su numerosi TikTok e Instagram Reels, mentre sempre più persone scoprono le qualità avanzate, quasi futuristiche, della K-beauty.
La proliferazione iniziale e rapida della skincare coreana nel 2015/2016 ha introdotto complesse routine in 10 passaggi, ingredienti come il ginseng e il trend della "pelle di vetro", lanciando marchi come Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe e Innisfree sotto i riflettori. Tuttavia, questa rapida ascesa ha portato alla saturazione del mercato e all'affaticamento dei consumatori. Ora, la categoria sta vivendo una seconda venuta, alimentata da una rinnovata viralità sui social media e da un'apparentemente insaziabile appetito dei consumatori per una skincare incentrata sugli ingredienti.
La K-Beauty cresce a dismisura: le vendite dirette all'estero raggiungono 1 miliardo di dollari, raddoppiando in un anno
L'anno scorso, l'importo degli acquisti diretti di cosmetici e profumi coreani da parte di stranieri si è avvicinato a 1 miliardo di dollari (circa 1,4 trilioni di won).
Il 6 maggio, secondo i dati presentati dal servizio doganale coreano al parlamentare del Partito del Potere Popolare Park Seong-hoon, l'importo degli acquisti diretti all'estero di fragranze e cosmetici dell'anno scorso è stato di 973 milioni di dollari. Questo è il doppio dell'importo dell'anno precedente, il 2023 (523 milioni di dollari).
Cavalcando l'onda della K-beauty, le dimensioni degli acquisti diretti di prodotti sono cresciute di oltre 17 volte, passando da 55 milioni di dollari (circa 763 milioni di won) nel 2019 all'anno scorso. La K-beauty ha rappresentato un terzo dell'importo totale degli acquisti diretti all'estero (circa 2,9 miliardi di dollari) dell'anno scorso. Da quando ha superato l'abbigliamento nel 2018 per diventare il numero uno, gli articoli K-beauty hanno costantemente mantenuto la loro posizione.
