Moroccanoil

Recentemente, ho guardato l'Eurovision, il cui sponsor principale è Moroccan Oil.

Quindi sono curioso e sto facendo delle ricerche su questa azienda.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil è un'azienda israeliana di cosmetici con sede a New York City, specializzata in prodotti per la cura dei capelli contenenti olio di argan. L'azienda è stata fondata nel 2008 a Montreal da cileno-canadese Carmen Tal e dal suo allora marito israeliano Ofer Tal.

Fondazione

L'attività originale alla base di Moroccanoil è stata avviata dai fratelli israeliani Mike ed Erik Sabag nel 2003, quando Mike, un parrucchiere, sperimentò le proprietà protettive dell'olio di argan, che gli fu portato dalla madre dopo un viaggio nella sua nativa Marocco. I due iniziarono a vendere il prodotto ai saloni di parrucchieri nella zona di Tel Aviv.

Carmen Tal racconta di aver scoperto il prodotto quando ha ricevuto un trattamento in un salone di Tel Aviv, dove si era recata per partecipare al matrimonio di sua cognata; Tal, i cui capelli erano stati danneggiati da una tintura aggressiva nel suo salone di Montreal, ha osservato un rapido recupero dopo il trattamento riparatore. Suo marito Ofer Tal, contattò il produttore del prodotto e acquisì i diritti di distribuzione in Nord America. Dopo che il trattamento si dimostrò un successo commerciale in America, la coppia acquistò l'azienda nel 2008 e trasferì la produzione in un nuovo stabilimento nel nord di Israele.

Operazioni

A gennaio 2013, l'80% della produzione di Moroccanoil sarebbe stato prodotto nella sua fabbrica "a due ore a nord di Gerusalemme", con Ma'alot-Tarshiha citata come sede dello stabilimento nelle schede di sicurezza dell'azienda. L'azienda ha stabilimenti di produzione in Israele, Italia e Canada.

Marketing e immagine pubblica

Moroccanoil è diventato lo sponsor principale ("presenting partner") dell'Eurovision Song Contest a partire dall'edizione 2019 a Tel Aviv, da allora il suo "team di acconciatori professionisti di livello mondiale" ha lavorato sui performer e sui presentatori nel backstage, e l'evento sul tappeto rosso del concorso è stato ribattezzato "tappeto turchese" con il colore del marchio dell'azienda. La sponsorizzazione doveva inizialmente scadere nel 2024; tuttavia, poco dopo il concorso del 2024, l'azienda ha previsto che avrebbe continuato a sponsorizzare l'evento nel 2025. Il coinvolgimento di un'azienda israeliana all'Eurovision ha attirato l'attenzione a seguito dell'offensiva israeliana su Gaza iniziata nell'ottobre 2023 e della conseguente crisi umanitaria, con l'Unione Europea di Radiodiffusione (UER) che ha permesso la sponsorizzazione di Moroccanoil e la continua partecipazione di Israele nonostante la crescente indignazione internazionale contro le azioni di Israele.

Moroccanoil è stata accusata di mancanza di trasparenza sull'esatta ubicazione dei suoi impianti di produzione, se non etichettando i suoi prodotti come "made in Israel" o "made in Canada", con attivisti, tra cui quelli del movimento BDS e CJPME, che chiedono di boicottare l'azienda per la possibilità che operi nei territori palestinesi occupati da Israele, distraendo i consumatori attraverso una rappresentazione "glamour" dei suoi prodotti.

Il marchio "Marocchino" ha anche suscitato critiche a causa della mancanza di legami dell'azienda con il Marocco, con accuse di appropriazione culturale deliberata per apparire non israeliana ed evitare boicottaggi, sebbene i fondatori dell'azienda (Mike ed Erik Sabag) fossero di origine ebraica marocchina.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil