Onderwerp
- #Koreaanse huidverzorging
- #K-beauty
De wederopstanding van K-beauty
De snelle opkomst van Koreaanse beautyproducten tien jaar geleden leidde uiteindelijk tot marktoververzadiging en consumentenvermoeidheid. Nu beleeft het een heropleving.
"Koreaanse huidverzorging leeft in 2050." Zo luidt de zin die opduikt in een aantal TikToks en Instagram Reels, naarmate meer en meer mensen de geavanceerde - bijna futuristische - kwaliteiten van K-beauty ontdekken.
De eerste en snelle verspreiding van Koreaanse huidverzorging in 2015/2016 introduceerde complexe 10-stappenroutines, ingrediënten zoals ginseng en de ‘glass skin’-trend, waardoor merken zoals Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe en Innisfreein de schijnwerpers kwamen te staan. Deze snelle opkomst leidde echter uiteindelijk tot markt- en consumentenvermoeidheid. Nu beleeft de categorie een wederopstanding, aangewakkerd door vernieuwde viraliteit op sociale media en een schijnbaar onverzadigbare consumentenbehoefte aan ingrediëntengerichte huidverzorging.
K-Beauty stijgt als buitenlandse directe verkoop de $1 miljard bereikt, verdubbeling in een jaar
Vorig jaar bedroeg het bedrag aan directe aankopen van Koreaanse cosmetica en parfums door buitenlanders bijna $1 miljard (ongeveer 1,4 biljoen won).
Op 6 mei, volgens gegevens die door de Koreaanse Douanedienst werden ingediend bij de parlementslid Park Seong-hoon van de People Power Party, bedroeg het bedrag aan directe aankopen van geuren en cosmetica in het buitenland vorig jaar $973 miljoen. Dit is het dubbele van het bedrag van het voorgaande jaar in 2023 ($523 miljoen).
Door de K-beauty-golf groeide de omvang van de directe aankopen van producten meer dan 17 keer, van $55 miljoen (ongeveer 763 miljoen won) in 2019 tot vorig jaar. K-beauty was goed voor een derde van het totale bedrag aan directe aankopen in het buitenland (ongeveer $2,9 miljard) vorig jaar. Sinds het in 2018 kleding overtrof om de nummer één te worden, hebben K-beauty-artikelen hun positie consistent gehandhaafd.
