Moroccanoil

Kort geleden heb ik het Eurovisie Songfestival bekeken, de hoofdsponsor is Moroccan oil.

Dus ik ben benieuwd en ben dit bedrijf aan het onderzoeken.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil is een Israëlisch cosmeticabedrijf met hoofdkantoor in New York City, gespecialiseerd in haarverzorgingsproducten die arganolie bevatten. Het bedrijf werd in 2008 in Montreal opgericht door Chileens-Canadese Carmen Tal en haar Israëlische toenmalige echtgenoot Ofer Tal.

Fundament

De oorspronkelijke business aan de basis van Moroccanoil is begonnen door de Israëlische broers Mike en Erik Sabag in 2003, toen Mike, een kapper, experimenteerde met de beschermende eigenschappen van arganolie, die hen werd aangebracht door hun moeder na een reis naar haar geboorteland Marokko. De twee begonnen het product te verkopen aan kapsalons in de omgeving van Tel Aviv.

Carmen Tal vertelt dat ze het product ontdekte toen ze een behandeling kreeg in een salon in Tel Aviv, waar ze naartoe was gereisd om de bruiloft van haar schoonzus bij te wonen; Tal, wiens haar was beschadigd door een agressieve kleurstof in haar eigen salon in Montreal, merkte een snel herstel op na de herstellende behandeling. Haar man Ofer Tal, nam contact op met de fabrikant van het product en verwierf distributierechten in Noord-Amerika. Nadat de behandeling commercieel succesvol bleek in Amerika, kocht het echtpaar het bedrijf in 2008 en verplaatste de productie naar een nieuwe fabriek in Noord-Israël.

Activiteiten

Vanaf januari 2013 wordt naar verluidt 80% van de productie van Moroccanoil vervaardigd in de fabriek "twee uur ten noorden van Jeruzalem", waarbij Ma'alot-Tarshiha wordt genoemd als de locatie van de fabriek in de veiligheidsinformatiebladen van het bedrijf. Het bedrijf heeft productiefaciliteiten in Israël, Italië en Canada.

Marketing en imago

Moroccanoil werd de hoofdsponsor ("presenting partner") van het Eurovisie Songfestival na de editie van 2019 in Tel Aviv, sindsdien heeft zijn "team van professionele haarstylisten van wereldklasse" gewerkt aan de artiesten en presentatoren in de backstage, en het evenement op de rode loper van de wedstrijd is hernoemd tot "turquoise carpet" naar de merk kleur van het bedrijf. De sponsoring zou in eerste instantie in 2024 aflopen; kort na de wedstrijd van 2024 anticipeerde het bedrijf echter dat het evenement in 2025 zou blijven sponsoren. De betrokkenheid van een Israëlisch bedrijf bij het Eurovisie Songfestival trok de aandacht te midden van de aanval van Israël op Gaza die in oktober 2023 begon en de daaruit voortvloeiende humanitaire crisis, waarbij de European Broadcasting Union (EBU) de sponsoring van Moroccanoil en de voortdurende deelname van Israël toestond ondanks de toenemende internationale verontwaardiging over de acties van Israël.

Moroccanoil is ervan beschuldigd geen transparantie te hebben over de exacte locatie van zijn productiefaciliteiten, anders dan het labelen van zijn producten als "made in Israel" of "made in Canada", waarbij activisten, waaronder die van de BDS-beweging en CJPME, oproepen tot een boycot van het bedrijf vanwege de mogelijkheid dat het actief is in de door Israël bezette Palestijnse gebieden, terwijl het consumenten "afleidt" door middel van een "glamoureuze" weergave van zijn producten.

De "Marokkaanse" branding heeft ook kritiek opgeleverd vanwege het gebrek aan banden van het bedrijf met Marokko, met beschuldigingen van opzettelijke culturele toe-eigening om zich voor te doen als niet-Israëlisch en boycots te vermijden, hoewel de oprichters van het bedrijf (Mike en Erik Sabag) van Marokkaanse Joodse afkomst waren.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil