Moroccanoil

Ostatnio oglądałem Eurowizję, głównym sponsorem jest Moroccan oil.

Więc jestem ciekawy i badam tę firmę.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil to izraelska firma kosmetyczna z siedzibą w Nowym Jorku, specjalizująca się w produktach do pielęgnacji włosów zawierających olejek arganowy. Firma została założona w 2008 roku w Montrealu przez kanadyjsko-chilijską Carmen Tal i jej ówczesnego izraelskiego męża Ofer Tal.

Fundacja

Początkowy biznes, który dał początek Moroccanoil, został założony przez izraelskich braci Mike'a i Erika Sabag w 2003 roku, kiedy Mike, fryzjer, eksperymentował z ochronnymi właściwościami olejku arganowego, który został im dostarczony przez ich matkę po podróży do jej rodzinnego Maroka. Dwaj bracia zaczęli sprzedawać produkt salonom fryzjerskim w rejonie Tel Awiwu.

Carmen Tal wspomina, że odkryła ten produkt, gdy otrzymała zabieg w salonie w Tel Awiwie, gdzie pojechała na ślub szwagierki; Tal, której włosy zostały zniszczone przez agresywną farbę w jej własnym salonie w Montrealu, zauważyła szybką regenerację po zabiegu naprawczym. Jej mąż Ofer Tal, skontaktował się z producentem produktu i nabył prawa dystrybucyjne w Ameryce Północnej. Po tym, jak zabieg okazał się sukcesem komercyjnym w Ameryce, para kupiła firmę w 2008 roku i przeniosła produkcję do nowej fabryki w północnym Izraelu.

Operacje

Według danych ze stycznia 2013 roku, 80% produkcji Moroccanoil jest wytwarzane w fabryce "dwie godziny na północ od Jerozolimy", przy czym Ma'alot-Tarshiha jest wymieniane jako lokalizacja zakładu w kartach charakterystyki firmy. Firma posiada zakłady produkcyjne w Izraelu, Włoszech i Kanadzie.

Marketing i wizerunek publiczny

Moroccanoil został głównym sponsorem („partnerem prezentującym”) Konkursu Piosenki Eurowizji po edycji z 2019 roku w Tel Awiwie, od tego czasu jego „zespół światowej klasy profesjonalnych stylistów włosów” pracuje z wykonawcami i prowadzącymi za kulisami, a wydarzenie na czerwonym dywanie konkursu zostało przemianowane na „turkusowy dywan” po kolorze marki firmy. Sponsoring miał początkowo wygasnąć w 2024 roku; jednak wkrótce po konkursie w 2024 roku firma przewidziała, że będzie nadal sponsorować to wydarzenie w 2025 roku. Zaangażowanie izraelskiej firmy w Eurowizję przyciągnęło uwagę w związku z izraelską ofensywą w Gazie, która rozpoczęła się w październiku 2023 roku i wynikającym z niej kryzysem humanitarnym, przy czym Europejska Unia Nadawców (EBU) zezwoliła na sponsoring Moroccanoil i dalszy udział Izraela pomimo rosnącego międzynarodowego oburzenia przeciwko działaniom Izraela.

Moroccanoil został oskarżony o brak przejrzystości co do dokładnej lokalizacji swoich zakładów produkcyjnych, poza etykietowaniem swoich produktów jako „wyprodukowano w Izraelu” lub „wyprodukowano w Kanadzie”, przy czym aktywiści, w tym z ruchu BDS i CJPME, wzywają do bojkotu firmy z powodu możliwości działania na okupowanych terytoriach palestyńskich, jednocześnie „odwracając uwagę” konsumentów poprzez „glamour” sposób przedstawiania swoich produktów.

Marka „marokańska” spotkała się również z krytyką ze względu na brak związków firmy z Marokiem, z oskarżeniami o celowe zawłaszczanie kulturowe w celu udawania, że nie jest izraelska i uniknięcia bojkotu, chociaż założyciele firmy (Mike i Erik Sabag) byli pochodzenia żydowskiego z Maroka.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil