Assunto
- #Cuidados com a pele coreana
- #K-beauty
A volta por cima da K-beauty
A ascensão meteórica da beleza coreana há 10 anos acabou levando à saturação do mercado e à fadiga do consumidor. Agora, ela está desfrutando de um ressurgimento.
“Os cuidados com a pele coreanos estão vivendo em 2050.” Essa frase tem aparecido em vários TikToks e Reels do Instagram, à medida que mais e mais pessoas descobrem as qualidades avançadas — quase futuristas — da K-beauty.
A proliferação inicial e rápida dos cuidados com a pele coreana em 2015/2016 introduziu rotinas complexas de 10 etapas, ingredientes como ginseng e a tendência da ‘pele de vidro’, impulsionando marcas como Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe e Innisfreeaos holofotes. No entanto, essa ascensão rápida acabou levando à fadiga do mercado e do consumidor. Agora, a categoria está experimentando um segundo momento, impulsionada por uma nova viralidade nas redes sociais e um apetite insaciável do consumidor por cuidados com a pele focados em ingredientes.
K-Beauty avança enquanto as vendas diretas para o exterior atingem US\$ 1 bilhão, dobrando em um ano
No ano passado, a quantidade de compras diretas de cosméticos e perfumes coreanos por estrangeiros chegou a US\$ 1 bilhão (aproximadamente 1,4 trilhão de won).
No dia 6, de acordo com dados apresentados pelo Serviço Alfandegário da Coreia ao deputado do Partido do Poder Popular, Park Seong-hoon, o valor das compras diretas no exterior de fragrâncias e cosméticos no ano passado foi de US\$ 973 milhões. Isso é o dobro do valor do ano anterior, em 2023 (US\$ 523 milhões).
Surfando na onda da K-beauty, o tamanho das compras diretas de produtos cresceu mais de 17 vezes, passando de US\$ 55 milhões (aproximadamente 763 milhões de won) em 2019 para o ano passado. A K-beauty representou um terço do valor total das compras diretas no exterior (aproximadamente US\$ 2,9 bilhões) no ano passado. Desde que ultrapassou as roupas em 2018 para se tornar a número um, os itens de K-beauty mantiveram consistentemente sua posição.
