Тема
- #K-beauty
- #Корейский уход за кожей
Возвращение K-beauty
Быстрый рост популярности корейской косметики 10 лет назад в конечном итоге привел к насыщению рынка и усталости потребителей. Теперь она переживает возрождение.
«Корейский уход за кожей живет в 2050 году». Так гласит фраза, появляющаяся во множестве видео на TikTok и Instagram Reels, поскольку все больше и больше людей открывают для себя передовые — почти футуристические — качества K-beauty.
Первоначальное и быстрое распространение корейского ухода за кожей в 2015/2016 годах ознаменовалось сложными 10-ступенчатыми процедурами, такими ингредиентами, как женьшень, и трендом «стеклянной кожи», выдвинув на первый план такие бренды, как Laneige, Peach & Lily, Glow Recipe и Innisfree. Однако этот быстрый рост в конечном итоге привел к насыщению рынка и усталости потребителей. Теперь эта категория переживает второе пришествие, подпитываемое обновленной вирусной популярностью в социальных сетях и, казалось бы, неутолимым потребительским аппетитом к косметике с упором на ингредиенты.
K-Beauty набирает обороты, поскольку прямые зарубежные продажи достигают 1 миллиарда долларов, удваиваясь за год
В прошлом году объем прямых покупок корейской косметики и парфюмерии иностранцами приблизился к 1 миллиарду долларов (примерно 1,4 триллиона вон).
6-го числа, согласно данным, представленным Корейской таможенной службой депутату от партии «Сила народа» Пак Сон Хуну, объем прямых зарубежных покупок ароматов и косметики в прошлом году составил 973 миллиона долларов. Это вдвое больше, чем в предыдущем 2023 году (523 миллиона долларов).
На волне K-beauty объем прямых покупок продукции вырос более чем в 17 раз, с 55 миллионов долларов (примерно 763 миллионов вон) в 2019 году до прошлогоднего уровня. На долю K-beauty приходилась треть от общего объема прямых зарубежных покупок (примерно 2,9 миллиарда долларов) в прошлом году. С 2018 года, превзойдя одежду и заняв первое место, товары K-beauty постоянно удерживают свои позиции.
