Moroccanoil

Недавно я смотрел Евровидение, главным спонсором которого является Moroccan oil.

Поэтому мне интересно, и я изучаю эту компанию.

https://moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/

https://eu.moroccanoil.com/pages/eurovision

Moroccanoil — израильская косметическая компания, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке, специализирующаяся на средствах по уходу за волосами, содержащих аргановое масло. Компания была основана в 2008 году в Монреале чилийско-канадкойКармен Таль и ее израильским тогдашним мужем Офером Талем.

Основание

Первоначальный бизнес, лежащий в основе Moroccanoil, был начат израильскими братьями Майком и Эриком Сабаг в 2003 году, когда Майк, парикмахер, экспериментировал с защитными свойствами арганового масла, которое привезла им их мать после поездки на родину в Марокко. Двое начали продавать продукт парикмахерским в районе Тель-Авива.

Кармен Таль рассказывает, что обнаружила продукт, когда проходила процедуру в салоне в Тель-Авиве, куда приехала на свадьбу свояченицы; Таль, чьи волосы были повреждены агрессивной краской в ее собственном салоне в Монреале, заметила быстрое восстановление после восстанавливающей процедуры. Ее муж Офер Таль, связался с производителем продукта и приобрел права на дистрибуцию в Северной Америке. После того, как лечение оказалось коммерчески успешным в Америке, пара приобрела компанию в 2008 году и перенесла производство на новый завод на севере Израиля.

Операции

По состоянию на январь 2013 года, 80% продукции Moroccanoil, как сообщается, производится на ее фабрике «в двух часах к северу от Иерусалима», местом расположения завода указано Маалот-Таршиха в паспортах безопасности компании. Компания имеет производственные мощности в Израиле, Италии и Канаде.

Маркетинг и общественный имидж

Moroccanoil стал главным спонсором («партнером-представителем») конкурса песни «Евровидение» после выпуска 2019 года в Тель-Авиве, с тех пор, когда его «команда профессиональных стилистов мирового класса» работала над исполнителями и ведущими за кулисами, и ковровая дорожка конкурса была переименована в «бирюзовую дорожку» в соответствии с фирменным цветом компании. Спонсорство изначально должно было закончиться в 2024 году; однако вскоре после конкурса 2024 года компания предвидела, что продолжит спонсировать мероприятие в 2025 году. Участие израильской компании в Евровидении привлекло внимание на фоне наступления Израиля на Газу, начавшегося в октябре 2023 года, и последовавшего гуманитарного кризиса, при этом Европейский вещательный союз (EBU) разрешил спонсорство Moroccanoil и дальнейшее участие Израиля, несмотря на растущее международное возмущение действиями Израиля.

Moroccanoil обвиняют в отсутствии прозрачности в отношении точного местоположения своих производственных мощностей, кроме как маркировку своей продукции как «сделано в Израиле» или «сделано в Канаде», при этом активисты, в том числе из движения BDS и CJPME, призывают к бойкоту компании из-за вероятности того, что она работает на израильских оккупированных палестинских территориях, отвлекая потребителей «гламурным» изображением своей продукции.

Брендинг «Moroccan» также подвергся критике из-за отсутствия у компании связей с Марокко, с обвинениями в преднамеренной культурной апроприации, чтобы выдавать себя за не-израильскую и избежать бойкотов, хотя основатели компании (Майк и Эрик Сабаг) были марокканского еврейского происхождения.

https://en.wikipedia.org/wiki/Moroccanoil