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K-Beauty的第二波浪潮
十年前，韓國彩妝的快速崛起最終導致市場飽和和消費者疲勞。如今，它正在經歷復興。
「韓國護膚品已經走在2050年了。」這句話在許多TikTok和Instagram Reels上出現，越來越多的人發現K-Beauty產品具有先進的——幾乎是未來感的——品質。
2015/2016年，韓國護膚品最初的快速普及引入了複雜的十步驟護膚程序、人參等成分和「玻璃肌」潮流，推動了Laneige、Peach & Lily、Glow Recipe和Innisfree等品牌進入人們的視野。然而，這種快速崛起最終導致市場飽和和消費者疲勞。如今，這個品類正在經歷第二波浪潮，這得益於社交媒體的再次爆紅以及消費者對成分導向型護膚品似乎永無止境的渴望。
K-Beauty海外直銷額突破10億美元，同比增長一倍
去年，外國人直接購買韓國化妝品和香水的金額接近10億美元（約合1.4萬億韓元）。
據6日韓國海關署提交給國民力量黨議員朴成勛的數據顯示，去年海外直接購買香水和化妝品的金額為9.73億美元。這比2023年的5.23億美元翻了一番。
隨著K-Beauty浪潮的興起，產品直接購買規模從2019年的5500萬美元（約合7.63億韓元）增長到去年的17倍以上。K-Beauty佔去年海外直接購買總額（約29億美元）的三分之一。自2018年超過服裝成為第一名以來，K-Beauty產品一直保持著領先地位。
